NASIL TANIMLARIZ?
Bir ürünün başarılı olması bazen yalnızca ürünün kendisiyle ilgili değildir. Hangi kategoride konumlandığı, hangi ihtiyaçla ilişkilendirildiği ve ürün ailesi içindeki rolü de tüketicinin kararını doğrudan etkiler.
Ürün çeşitliliği arttıkça pek çok marka odak kaybı yaşamaya, ürünler birbirinin önüne geçmeye ya da tüketiciyi kararsız bırakmaya başlıyor. Bazı durumlarda ise ürün doğru olsa bile yanlış kategoride konumlandığı için potansiyelini tam olarak gösteremiyor.
Biz bu süreci yalnızca ürün listeleri üzerinden değil, tüketici davranışı ve satın alma kararları perspektifinden ele alıyoruz. Ürünlerinizin birbirleriyle olan ilişkisini, kategoriler arasındaki dengeyi ve tüketicinin zihnindeki algı yapısını birlikte okuyoruz. Gerektiğinde nöropazarlama yöntemleriyle tüketicinin ürün ve kategori algısını daha derinlemesine analiz edebiliyoruz. Oradan daha net, daha anlaşılır ve daha sürdürülebilir bir ürün ve kategori yapısı kuruyoruz
SÜREÇ NASIL İŞLİYOR?
1
Ürünlerinizi, kategori yapınızı ve mevcut konumlandırmanızı birlikte değerlendiririz. Neyin işe yaradığını, neyin karmaşa yarattığını netleştiririz.
2
Tüketicinin ürünleriniz arasında nasıl karar verdiğini ve kategorileri nasıl algıladığını analiz ederiz. Gerektiğinde nöropazarlama perspektifiyle bu katmanı daha derinlemesine okuruz.
3
Ürün ve kategori mimarisini daha net ve sürdürülebilir hale getirecek stratejik çerçeveyi birlikte oluştururuz.
4
Stratejiyi aktarmakla kalmaz, kararların doğru uygulamaya yansıyıp yansımadığını birlikte takip eder ve gerektiğinde yönlendiririz.
NE KAZANIRSINIZ?
• Ürün ve kategori yapınızdaki karmaşa ve iç rekabet ortadan kalkar, her ürünün rolü netleşir.
• Tüketicinin karar sürecini kolaylaştırır, doğru ürüne daha hızlı ulaşmasını sağlarsınız.
• Yeni kategori fırsatlarını zamanında fark eder, büyüme alanlarını daha doğru değerlendirirsiniz.
• Ürün gamınızı bilinçli biçimde yönetir, kaynağınızı gerçekten karşılık bulacak alanlara yönlendirirsiniz.
• Markanızın büyümesini destekleyen daha sağlam ve ölçeklenebilir bir ürün yapısı oluşturursunuz.
Kategori ve ürün stratejinizi birlikte değerlendirelim, daha net ve daha güçlü bir yapı oluşturalım.
DEEPBLOG
Marka, pazarlama ve tüketici davranışları üzerine gözlemlerimizi, analizlerimizi ve bakış açımızı paylaşıyoruz.
#deepblog #deepcase #deepnews
