Dikkat ve Odak Analizi

Günümüzde en değerli ve en sınırlı kaynak tüketicinin dikkatidir. Bir reklamın izlenmesi, bir web sitesinin ziyaret edilmesi ya da bir ürünün rafta durması, mesajın gerçekten görüldüğü anlamına gelmez. Dikkat çok daha hızlı ve seçici şekilde ilerler.

Neuro Reflect bünyesinde çalışıyoruz. Eye Tracking, EEG ve görsel dikkat analizlerini doğrudan kendi altyapımızla uyguluyoruz. Tüketicinin nereye baktığını, neyi fark ettiğini, zihinsel olarak neye odaklandığını ve odağını nerede kaybettiğini ölçüyoruz.

Ama asıl soru ölçümün ötesinde. Bu dikkat akışı markanızın hedefleriyle örtüşüyor mu? Mesajınızın görülmesini istediğiniz yer gerçekten görülüyor mu? Tüketici doğru noktaya odaklanıyor mu, yoksa iletişiminiz yanlış yerde mi kayboluyor?

Bu soruları birlikte yanıtlıyor ve cevabı doğrudan iletişim, tasarım ve strateji kararlarınıza taşıyoruz. Yeni bir kurgu öncesinde test etmek için de, mevcut bir çalışmanın neden beklenen sonucu vermediğini anlamak için de bu hizmetten yararlanabilirsiniz.

• Pazarlama çalışmalarınızın görsel gürültü içinde gerçekten fark edilip edilmediğini görürsünüz.

• Tüketicinin dikkatinin hangi sırayla ilerlediğini anlayarak mesaj hiyerarşinizi güçlendirirsiniz.

• Odağın nerede toplandığını, nerede dağıldığını bilerek bütçenizi doğru yere yönlendirirsiniz.

• Reklam, tasarım ve deneyim kararlarınızı kişisel beğeniler yerine gerçek verilere dayandırırsınız.

• Marka iletişiminizin tüketicide bıraktığı gerçek izi görür ve bunu strateji kararlarınıza taşırsınız.